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网络女性频道的内容分析与解读
网络女性频道的发展引起了人们越来越多的关注。本文考察了五个主要的网络女性频道，从社会性别视角对其内容进行了分析和解读。研究发现网络女性频道仍局限于与女性气质相关的内容，女性被囿于家庭范围内，处于“被看”和“被物化”的地位。针对这些问题，本文提出了网络女性频道改良和发展的建议。
[关键词]：网络女性频道 女性 社会性别 内容分析
打开一个个门户网站，会发现子频道越来越多，其中不乏“女性”两个字样。大量网络女性频道的涌现，似乎证明着女性地位的提高和社会对女性的重视，成为女性表达话语、声张信息权利的新平台。那么，这些网络中专门以女性为目标受众、传播女性话题的“女性频道”，究竟能否定义为建构女性话语和女性文化、促进女性发展的“女性媒介”呢？本文试从社会性别视角通过实证研究来思考和探讨这一问题。
本文采用内容分析法，对５个主要的网络女性频道进行分析研究，包括网易女性频道(http://lady.163.com/)、21cn女性频道(http://she.21cn.com/)、腾讯女性频道(http://lady.qq.com)、新浪网女性频道(http://eladies.sina.com.cn/) 和搜狐网女性频道(http://women.sohu.com/)。考察的内容包括文本类型分析、身份角色分析、图片分析和互动平台分析。
内容描述与分析
1．文本类型分析
本研究所选取的文本样本，是指打开５个网络女性频道的主页即首页后，点击标题链接进入文章所在界面获取的文本信息。经统计，５个网站各自突出报道的文本信息类型并不尽相同。但从合计之后的平均值来看，５个女性频道涉及最多的是休闲娱乐类内容，达到了16.15%。其次是时尚消费和美容健身，分别占到了15.2% 和14.05%。休闲娱乐信息的独占鳌头说明女性频道仍是一个提供女性消遣娱乐的场所，而不是女性吸取知识、掌握技术、探讨社会热点的平台。而且，不管哪个频道都不约而同地把时尚消费和美容健身摆在了相当重要的位置，都是教女性如何变美，如何更有女人味，如何通过这些改变来获得男性的青睐。此外，与传统的女性杂志相比，网络女性频道提供的两性性爱信息显得更直白也更露骨。每个女性频道都开设了“性福女人”、“女性私语”、“两性健康”之类专门介绍两性知识的栏目，女性频道成了一个可以听见两性私语的“闺房”。
2. 图片分析
图片分析考察的对象限于主界面，也就是首页中的标题界面，不包括链接的文本界面和广告栏中的图片。统计显示，５家网络女性频道以女性为主体的图片共有129幅，占图片总数的64.2%，其中突出女性脸部的图片达到84.5%。图片中的女性大都有着细腻的皮肤、飘逸的长发、明亮的眼睛，画着精致的妆容，露出迷人的微笑。同时，画面中的女性多半是裸露着部分肢体，秀美腿、秀丰胸、秀细腰，画中人身材窈窕性感，媚态百出。女性的身体、容貌在图片中的大量出现，编织成了具有强烈视觉冲击力和色情感染力的形象符号，对男性来说，具有十足的“可看性”。这些图片大都是展现女性的身体和媚态，以男性的视觉选择和审美倾向来选择图片对象，将女性作为“被看”的对象，极大地满足了视觉对美丽身体观赏的需求。
3．互动平台分析
与传统媒体相比，网络最大的优势在于它的交互性。网络女性频道开设的论坛或社区为网友提供了一个自创文本的空间和交流互动的平台。通过分析，发现在女性频道论坛和社区的文章内容主要包括两大类：一类是网友的个人生活经验，介绍自己的护肤秘诀，讨论化妆品或保养品的品牌，研究怎样塑身减肥等；一类是网友的个人情感故事，或是就感情问题的困惑向“姐妹们”求助等。总体来说，观点和评论类的文章及跟帖在女性频道论坛中极为少见，在这里看不到任何对社会问题的讨论和评述，而是充满了扮靓秘方和私人话题，听到的只是女性之间的吴侬软语。可见，女性频道论坛上的文本作者延续着女性频道传者所提供的话题内容，将自己的发言局限在传统的、微观的、甚至琐碎的范畴。虽然有论坛这个发表意见、互动交流的空间存在，女性却没有真正探讨女性自身发展和自由的话题，从而女性的社会主体意识也变得愈加淡漠。
思考与建议
对网络女性频道进行内容统计分析后，发现网络女性媒介虽然以女性为目标受众，报道的主要是女性，关注的也是女性的生活，但却不是“发出女性自己声音的媒介”，它的内容仍然摆脱不了以男性为主的价值体系，仍然以男性的趣味与价值取向来设计自己的内容，赢得男性的关注。具体表现在以下几个方面：
1．内容局限于女性气质
网络女性频道的报道内容大部分是有关时尚娱乐和情感家庭的，潜台词是女人应当漂亮时尚、懂得情趣、注重感情、照顾家庭，这是女性应有的气质，对于政治、军事、体育、科技、公共事务等内容，女性完全可以不用明白，女性完全可以被排除在这些“男人的领域”之外。
2．女性被囿于家庭范围内
与传统媒体相一致，网络女性频道依旧遵循着社会对女性的印象，将女性形象更多地困囿于家庭的范围之内。女性频道不断强化着旧有的社会性别规范，女性沉溺于女性频道所营造的温柔乡里，离女性的社会权利却越来越远，根本无法合理地选择自己的生活方式，提高自身的社会地位，只能变成男性的附属和陪衬。
3．女性的“被看”和“被物化”
女性在网络的虚拟世界中仍处于被凝视、被物化的地位，女性频道将女性形象制作成了一种直观的身体符号，借助女性的身体、美貌，通过强调女性身体、暴露女性隐私来吸引眼球，赚取点击率。女性频道将女性的身体视为商品，将女性的情感、爱欲作为诱饵来吸引消费，否定了女性在文化消费活动中的主体性与全面感受，从而对女性造成了更大的文本贬抑。
要想从根本上改变网络女性频道的现状，充分满足女性的发展权、自主权、传播权，使女性网络媒介成为真正意义上的女性媒介，仅从网络本身入手是不够的，更重要的是改变产生这种现象的社会文化。以下是几点具体建议：
1．加强社会性别意识
男女平等是中国的一项基本国策，因此应当加强对这项基本国策的宣传力度，增强全社会的社会性别意识，逐步消除对妇女的偏见、歧视以及贬抑，为妇女的发展创造良好的社会文化环境。应该抛弃传统的性别规范中的糟粕，比如男尊女卑、男主外女主内等封建性别观念，这是网络女性频道内容倾向和语意差别的根本原因。社会，尤其是网络内容的传播者应该加强社会性别意识，树立现代的性别文化规范，让女性和男性享有同等的发展机会和权利。社会性别意识越强，女性频道中的语意差别和内容倾向也就消失得越快。
2．提高女性整体素质
长期以来，教育水平和文化水平使女性产生了依附性，很多女性缺乏应有的女性主体意识，认为“干得好,不如嫁得好”。因此女性应该自觉树立自立自强的观念，提高科学文化素质，全方位地学习各种知识，适应社会的发展。唯有这样，才能改变女性在网页上留连于八卦娱乐、风花雪月的现状，全面地自我发展。
3．改善网络女性频道的报道内容
女性频道可以尝试着与更多的妇女团体合作，让这些妇女和妇女团体成为消息的来源、评论者和监督者，为女性频道撰写文章和评论，并对女性网站中出现的，带有性别成见的内容进行监督，确保网站从社会性别视角，反映女性需要和关切的问题，尽可能让网站的文章表现社会和家庭中非陈规型的、多元化的女性和男性形象，反映平等、相互尊重的两性关系。
4．发挥女新闻工作者的作用
研究表明，女新闻工作者更加倾向于报道妇女关心的议题、妇女议题以及女性新闻人物，因此网络女性频道需多培养女新闻工作者的主体意识，发挥她们的作用。同时，女新闻工作者的参与也能够督促女性频道成为性别平等的示范，并且在报道中避免使用强化性别陈规和性别歧视的语言等。
5．抢占媒介女性主义阵地
女性频道可以成为女性宣传的阵地，为女性受众创造出独立自主的新形象，促使更多女性受众参与到营造男女平等的社会规范中，努力提升男性和女性记者双方的性别意识，建立媒体中男性从业者和女性从业者的合作关系。
总之，女性网络媒介要成为倡导和传播女性解放、建构女性文化的新兴媒介，使女性从被观看、被物化的处境中解脱出来，还有很长的一段路要走。
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来源:网络
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2007-12-10