网页设计->视觉创意CIVI
拒绝广告与信息的排列组合-颠覆网页创意
创意大舞台，任你疯狂演出
前阵子常在各大入口网站出没的「Crazy AD」，为达强迫行销的目的，大多采用带点强迫的方式，将整个网页硬生生盖住，大张旗鼓的在上头搏命演出；只是，这样的广告，到底是抢眼，还是碍眼？换个角度来想，如果将广告诉求当剧本的精髓，整个页面都是表演的舞台，那么客户的产品就能在这舞台主演一出短小精干，却创意十足的疯狂戏码！打个喷嚏有什么了不起？只要能掠取观众的眼睛，想玩什么都行！
抓狂有理，玩出产品大不同
但是，在这个可以任意挥洒的创意舞台里，要怎么玩，才能把产品特性玩得活灵活现呢？
四个案例让你体会在网络玩广告的乐趣。
范例A. 吸力超强，令人惊艳的Lynx抽油烟机
最近，在电视上有一种新兴的专家，叫『购物专家』；他们总是一边操着土味十足的台湾国语，嚷着「xx牌抽油烟机，只要one touch，就能轻松把厨房的油烟吸得像新的一样..」，一边在镜头前用夸张的表情和手势讲演产品功能，跟家庭主妇们搏感情，但是在茏稆W，透过这科技又不失人性的媒介，不用专家，不用洒狗血的表演，更不需要360度环场的拍摄，只要鼠标一over，网页上所有大大小小，环肥燕瘦的字和图通通都被清的干净溜溜，片甲不留；不到五秒，就能立刻体验它令人surprise的超强吸力！
范例B. 谁说小车不能装进大天地？Daihatsu Tanto硬是「收」给你看！
有鉴于现代人生活空间狭小，除了楼房越盖越高外，「收纳」这门看似穷人家的学问，对强调「小而美，美而精致」的新生活观来说，不啻为重要的行动哲学之一。所以，别以为车子小，就只能装得下「小」的东西！只要打开Daihatsu Tanto小巧可爱的后车厢，不管你是新闻头条，美食情报还是超大广告，通通都能收进它精致可人的车厢里，简单俐落的几秒钟，立刻胜过展示中心里，两三个业务都得牺牲色相地把自己塞进后车厢里现场仿真的大费周章！
http://www.interactive-salaryman.com/2004pieces/d0329E/d0329e.html
范例C. 万夫莫敌，锐不可挡的Audi A4 quattro®
蜘蛛人风靡大朋友和小朋友的原因，除了带点悲剧性格的身世之外，就是到哪儿都能来去自如、异于常人的能力；而MIB里那台会在紧急事件大变身的普通房车，不仅再现霹雳游侠里「伙计」的智能，也以能在隧道里飞天遁地的强大功能成为一绝；而Audi A4 quattro®就在网页里大展蜘蛛人和MIB的拿手绝活，管你是横着来还是倒着去，没有任何事物可以成为它通行的阻碍！
http://www.doubleyou.com/festivals/audia4quattro/banner/audia4quattro.html
范例D. 永远都在颠覆想象的 Heineken
你吃过炸冰淇淋吗？即便没吃过，起码也听人家说过吧？！想当年炸冰淇淋在各地夜市初试啼声时，不少人看着招牌，脑袋里都漂浮着一个斗大的问号，「冰淇淋不是冰的吗？也能拿来炸喔？！」基于新鲜和一窥究竟的心理，炸冰淇淋也曾拥有和鸡排王一样的地位及买气；由此可知，消费者多半会被突破传统、改变既定模式的事物或议题所吸引，而不按牌理出牌的表现，也较容易博得她们的注目和讨论；所以，「永不遵循常轨」的海尼根除了在电视广告大开人性和男女关系的小幽默外，连网络上也以颠覆过往的表现，要你用不同的角度看世界！
http://www.doubleyou.com/festivals/heineken/banner/mirror/heineken_mirror.html
“颠覆” Idea 1: 左右颠倒
““颠覆” Idea 2: 上下颠倒
突破传统，秀出广告真创意
如果，今天有人规定「Crazy AD」只能这样玩或那样玩，在制式的游戏规则下，网页不过只是广告和网站内容的排列组合；但是，事实上，并没有任何一条规定来限制我们的想象或创意，甚至是表现的手法；只要勇于尝试并活化品牌和产品特性，广告也能是一出幻化无限，令人叹为观止的经典好戏！
发表评论
关闭窗口
来源:网络
16
2006-11-08