是logo。Logo是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时，亦是品牌视觉识别，树立品牌形象，强化品牌个
性的先行者。也可以说， logo 是整个品牌形象系统的灵魂。
如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么新颖独特的logo形象更有助于拓展它的外延空间。事实上，
logo作为一种特定符号，是集企业形象、 特征、 信誉、文化的结合与浓缩，在品牌的形成、发展、繁衍和扩
散中扮演了十分重要的角色。
Logo在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。 如：万宝路、可口可乐、奔驰、耐
克等著名企业和产品。其独特的logo已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造出一个
又一个神奇的童话。 而对于拥有成功品牌的企业来说， logo是一种精神的象征，一种地位的炫耀，更是一笔
巨大的无形资产。
在市场经济高度发达的今天，品牌的作用受到了普通的重视。成功的logo设计对树立产品品牌与企业形象，
建立企业信誉、吸引消费者，开拓市场等方面都具有不可估量的作用。
企业Logo的发展趋势
1．企业标志概念
企业标志即从事生产经营活动的实体的标客．产品标志即企业所生产的产品的标志．又叫商标.标志的来历,
可以追溯到上古时代的"图腾"．后来就作为战争和祭祀的标志．国家产生以后．又演变成国旗,国徽．到本世纪．
公共标志,国际化标志开始在世界普及．随着社会经济,政治,科技,文化的飞跃发展．到现在．经过精心设计从而
具有高度实用性和艺术性的标志．已被广泛应用于社会一切领域．对人类社会性的发展与进步发挥着巨火作用和
影响.
2．企业标志发展轨迹
我们可以先来回顾一下企业标志设计的变化过程.由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡．在标志
设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面:
形象上:
(1)由复杂向简约的过渡:
(2)由散乱向标准的过渡:
(3)由具象向抽象的过渡:
(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡．
意义上:
(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡:
(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡．
我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现:
可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间．展现在我们眼前的简就
如同一张标志构思图样．而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶:是一家企业的标志变更史．而壳牌的现
在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了.
3．企业标志设计发展未来趋势
关于标志设计未来的走向.其实每位设计者都会有自己的看法．我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的
一些经验和总结．希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结.标志设计
发展到近代已经相兰成熟,主要体现在其艺术性．标准性．应用性．而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某
些束缚,更大胆,更前卫．更能掠夺你的说视线．在设计上有以下主要方面:
(1)三维造型的广泛应用:
标志更加立体化．通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息．三维造型标志还可以在更加细致的区分为
几种层次上的立体造型．
(2)材质和光泽的应用:
标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影
响．
(3)更复杂的生动形象．
标志设计的对象不再只有死板的简约造型．更具艺术性和表现性的形象层出不穷．设计素材的来源大大被丰
富了．甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格.
发表评论
关闭窗口 来源:网络 16 2006-11-11