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Alexa在华三大门槛
近期，在Alexa全球排名网上，中国网站流量排名全线集体下滑，在TOP10中，仅剩下了百度(第7)、腾讯(第9)，而新浪(第13)和搜狐(第21)均跌出了前十(注：北京时间4月20日);更有甚者从前百名跌落至上千名以后。面对这样的现状，随着中国互联网行业的全面提升，在国内具有非常科学、公正的排名网站越来越受到关注，能够为中国互联网企业的发展提供可靠依据，评价中国网站的权威标准的排名正在呼之欲出。
回顾最近几年，“在中国，有网站的地方就有VC，有VC的地方就有Alexa”，这已经成为中国网站吸引风险投资(VC)的默认公式。Alexa创建者恐怕也没想到在中国，他们会成为“VC晴雨表”。据业内专家分析，Alexa之所以成为中国网站的评估标准，主要原因有两点：1、国内缺少专业、权威的流量统计分析平台 2、VC对网站的考察缺少数据标准。这些因素导致ALEXA渐渐成为网站的“救命稻草”，甚至一些网站的推广目的不是用户量、流量，而是Alexa排名高低，其间接后果就是Alexa针对中国网站进行打压，公证性也逐渐被普遍质疑。其实，即便排除作弊因素，Alexa的排名在国内也面临着三个很难逾越的门槛。
门槛一：ALEXA的客户端用户群不能代表中国网民的现状
Alexa的客户端(TOOLBAR)是收集网民上网行为的唯一工具。TOOLBAR是一种浏览器插件，但除了专业人士(如站长、网络营销专家)，中国普通网民有多少会主动接触和使用TOOLBAR。另外，目前各类杀毒软件对IE插件的疯狂查杀(几乎所有插件都难以幸免)，Alexa的客户端存活率估计也大幅度缩水。因此，这样的用户基础能否代表中国网民的普遍现状，能否真实反映中国网站流量水平，逐渐令人质疑。
门槛二：流量高低是否为衡量网站价值的唯一标准
高流量当然是网站的首要追求目标，但流量高是否就等于网站的忠实度、内容的粘度、服务水平等指标也高?有不少流量不高，但内容极具特色的网站，由于单一的排名指标而被埋没，甚至为了提升排名而不得不“逼良为娼”，在流量上弄虚作假。另外，基于网民的一般需求与特殊需求的固有差别，不同的行业特色也导致了流量的高低，比如：新闻网站的流量普遍高于购物网站，那么是否就说明新闻网站的价值就比购物网站高呢?显然这个逻辑是无法成立的。
门槛三：Alexa针对中国市场的本地化服务基本为零
浏览Alexa网站，人们可以发现不仅有流量的排名，还有结合流量分析的网络热点分析，比如奥斯卡评选期间的官方网站流量变化，美国总统候选人的网站流量的分析等，充分展示了其发展空间极大的拓展性服务。ALEXA也经常与国际知名调研机构联手提供特色服务。但针对中国本地化的流量特性分析基本是空白。
解决上述问题的最有效的办法，就是尽快建立中国自己的权威网站流量排名标准。近日，据内部人士透露，互联网协会在推出国内第一家权威流量统计平台——“中国网站排名”(CHINA RANK)后，将在近期对其网站进行全面升级，并发布关于中国网站流量的权威报告。 对先前诸多排名网站，大多是数据源、评价指标比较单一，以看排名为主的现状，此报告将对网站综合排名、竞争流量排名、网站忠实度、网站贡献率、网站流失成本等参数进行综合对比分析，针对中国网站会更加合理、客观、全面、可靠。
与国际排名网站Alexa形成鲜明的对比是，中国网站排名网立足本土化运作，为国内网站提供全方位的网站分析评价服务，并确保数据能够及时反馈和调整，同时加强反作弊审核力度，保证数据的公正性和权威性，为互联网行业提供实时、全面、具有公信力的网络信息服务，为中国互联网企业的发展提供可靠依据，在实践中不断完善评价体系。
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来源:网络
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2007-04-22