某地做为三省的交界地，东风公司重型车基地，拥有城区人口60多万，作为汽车城，外地人评价：十堰是个有钱人多的地方。
十堰东易日盛装饰公司是一家专业性大型家装公司，十堰市装饰协会理事单位，十堰市装饰行业品牌企业之一。拥有来自北京的知名专业设计师和专业的施工队伍，以精美的设计和完美的施工质量为客户精心创造美好家园，使客户省心、放心。
（一） 市场背景分析
1． 根据不完全统计，十堰目前已有200多家装修公司，有实力的名装修公司有20多家，但要评哪家为第一装饰公司，还未有定论。品牌形象还没有做到深入人心。
2． 进入市场的不利因素：
（1） 各竞争对手实力雄厚，各有特色。
（2） 进入市场晚
3．市场机会点：
（1）在北京有良好的企业形象，知名度高的公司，有助于在十堰迅速打开市场；
（2）服务一流：“金牌设计”“金牌施工”“金牌服务”的宗旨得到行管部门的表彰；
（3）广告与企业推广同步运作。
（二） 市场定位
1． 市场定位以十堰市内张湾区、茅箭区为主辐射周边如白浪高新技术开发区等地；
2． 服务定位：（全方位服务）
3． 目标定位：所有发展和待建中的工程及潜在市场；
4． 广告定位：因为专业 所以选择
（三） 广告策略
1．综合立体策略
公司开业伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进，造就广告优势。
2．差别策略
通过针对性的广告活动，使客户逐渐做到在看到东易日盛字样时就能想到优质的家装服务，广告要突出东易日盛强势品牌。
3．广告主题
为配合市场推广可将东易日盛的广告主题拟为：“东易日盛，品牌效益”
4．广告目标
（1） 通过广告活动的整体、细致的策划与实施，使东易日盛变新军为领头羊；
（2） 诱导客户的指名服务，形成品牌形象；
（3） 提高市场知名度与好感度，让85%的客户知道并接受东易日盛家装品牌；
（4） 提高市场获利能力。
（四） 媒体优势
（1）.《十堰晚报》、《东风汽车报》、十堰电视台、东风电视台作为十堰地区主导媒体，覆盖面广，读者和观众对象为十堰市及其所属五县一市市民、东风公司职工，信息传播快，广告效益明显。
（2）.《雅中广告》、《十堰时尚》作为十堰市区DM派送专刊，主要对象为城区各写字楼，宾馆，酒店商铺，各专业店、居民小区等领域。信息流通快，阅读者多，已成为市民生活中不可少的文化大餐。
媒体策略：
以硬广告为主，硬广告，软广告交错并行。
1． 硬广告
（1）电视：*月*日——*月*日在十堰电视台生活频道、经济频道、东风电视台作系列新闻报道（或专题报道）。
通过媒体强势宣传，造就强大的广告优势，让车城各界老百姓了解和树立东易日盛的市场知名度和百姓亲和度，打造空前的盛况，成为市民关注的热点和车城新的亮点，让东易日盛走进千家万户，贴近百姓生活，达到广告空前宣传的效应。
（2）报纸：*月*日——*月*日，在十堰晚报，东风汽车报，雅中广告,十堰广播电台，作专版，专题报道， *月*日——*月*日作系列跟踪报道（采取新闻报道形式）；
（3）车身：选择三条主线路，每条线3台车
（4）户外：在六堰广场等繁华地段发布东易日盛企业形象的广告
（5）POP：分海报（悬挂、招贴等形式）和看板两种形式。
2． 软广告
（1） 新闻发布会；
（2） 文化衫；
（3） 与各开发商的联谊会；
（4） 举办“东易日盛创E时代家装献爱心行动”
将东易日盛各项优秀作品展现在大众眼前；来宾每人赠送一件印有东易日盛字样的文化衫；举行献爱心行动，为来宾免费进行家装设计，来宾可随意付费，所得款项捐给特困生。
（5）“东易日盛家装爱心在行动”活动：请媒体跟踪报道东易日盛家装为市民免费解决不良家装所带来的各种问题。
东易日盛开业庆典 活动(建议)
在金秋十月，市民家庭装修的旺季，举办东易日盛开业庆典”活动推广，借势推广东易日盛，让消费者感受东易日盛家装艺术，促进其家装欲望，营造消费者对东易日盛的美誉度。
A、 活动时间：预期在国庆节10月1日，消费者有着为期7天的长假，许多人都在这段时间内开始装修，因此把握这一时间段，能有效的推动市场的销售。开幕式定于10月1日上午，图片展定于10月1日至7日。
B、 B、 活动地点：在金城大厦一楼。人群集中，流量大，具有很好的传播效果。
C、 C、 活动载体：
D、 （1）、开业庆典开幕式。
E、 （2）、 家装图片展。
F、 活动内容：
开幕式借助街头路演来有效的吸引目标人群的注意，增加活动的传播效果，在活动中推广东易日盛 在广场同步举行家装图片展，延伸活动的声势，及市场的影响。将东易日盛的品牌全面提升。
活动费用：预计3万
活动细节：见后期实施个案。
效果评估：这次活动的目的在于提升东易日盛在消费者心目中的市场实用价值，强化消费者的品牌记忆，营造东易日盛良好的市场氛围，增加市场的美誉度。
关闭窗口 来源:网络 16 2007-01-18